Dimanche dernier avait lieu le superbowl, un des meilleurs instants publicitaires de l’année (oui y a aussi le foot américain mais ça… ça ne m’intéresse pas trop) ! Les 30 secondes d’espaces pub s’achètent à coup de millions de dollars pour des spots souvent marquants. Si vous voulez découvrir celles de cette année, jetez un oeil à la sélection d’Olivier Mermet sur blog de nuit. Cependant, lors de cette 44ème édition, on aura vu l’arrivée d’un annonceur un peu particulier : Google.
Voilà un article que je voulais écrire depuis bien longtemps… le temps passe vite, j’en profite pour rattraper mon retard et donner mon point de vue sur le sujet.
En bref, Microsoft pour la sortie se son dernier système d’exploitation a lancé en France une campagne qui a été pensée par la célébrissime et superbe agence Crispin Porter + Bogusky. CP+B a utilisé l’aspect communautaire pour tenter de contrer les Mac users et rendre le produit plus abordable que son très controversé prédécesseur: Vista. Aux États-Unis, je suppose que la stratégie est plus pertinente, les communautés d’utilisateurs sont déjà mieux identifiées et sont « mobilisables » plus facilement. On peut quand même se demander si investir le terrain communautaire, déjà archi-dominé par Apple, était vraiment une bonne idée justement. Toujours est-il qu’aux US, le résultat ne me parait pas super convaincant, voyez plutôt…
Pour l’adaptation française, en gros, le script est le même. Sauf que les français qui ont donné au département R&D de Microsoft leur idée géniale, ils sont soit très très très peu nombreux, soit, plus probablement, payés pour mentir et donc prendre les gens pour des cons. Jouer sur l’aspect cool et le côté très à l’écoute d’une marque est très à la mode est très tentant, surtout lorsque les médias sociaux et les bons usages de ces derniers par certaines marques les plus cools sont tous les jours mis en avant.
Pour le plaisir, une piqure de rappel… Réalisé sans trucages. Read more »
Yes I recognise that I don’t write as often as I did before… Actualy, for those who do not know, I am looking for a position in Digital Industry here in Australia. Even if I spend a lot of time on my computer, I take less time to write a post on Fluid’.
Of course, I still follow the digital and advertising news (even the French ones!) but I use more and more new tools such as Tumblr (a kind of digital Moleskine and Twitter (now I really like it). Now, I will use Fluid’ to analyse ad, strategy… a bit like I did with Skittles case yesterday.
And because it is the end of the week and because, sometimes, I think to do the same to find a job ;D, I leave you with this great spot for Pepsi, the job interview.
Depuis quelques semaines, ce spot TV diffusé en Italie pour la sortie du nouveau modèle de Lancia fait sensation. La campagne va se diffuser petit à petit dans le reste du monde, en France, elle a d’ailleurs commencé cette semaine.
Ce spot a été réalisé par Marcel à Los Angeles (oui même avec les petits Tibétains). L’idée a été lancée depuis la fin de l’année dernière, elle a bien sur été pas mal de fois modifiée. On se doute qu’étant donné le contexte de l’année (JO de Pékin, les récents évènements au Tibet même s’ils n’étaient prémédités), l’objectif était de « jeter un pavé dans la marre » et créer le buzz. À y regarder les commentaires postés sur Youtube depuis 3 semaines déjà, on comprend vite que le buzz n’en est qu’à son début et qu’on va assister à un nouveau débat sur le pouvoir en Chine. Le gouvernement chinois a déjà émis un avis négatif sur ce spot, histoire de bien amplifier le tout.
Je viens même de tomber sur un post de Cyrille mentionnant un extrait d’un communiqué du groupe italien regrettant cette situation. Le groupe italien « réaffirme sa neutralité vis-à-vis de toute question politique, qu’elle soit nationale ou internationale. […] Le groupe Fiat présente ses excuses au gouvernement de la République populaire de Chine et au peuple chinois. ». Je vous conseille d’ailleurs de le lire puisque il me semble très juste. Je partage pleinement l’analyse de Cyrille, il me semble assez grave qu’une simple pub soit « condamnée » par un gouvernement.
Je trouve la position du groupe Italien sans audace et incohérente. Il est clair que l’objectif était de créer ce fameux buzz (tant désiré par tous ces annonceurs en ce moment !) mais lorsqu’on affiche aussi clairement ce message avec autant de symboles et notamment Richard Gere, grand acteur pour la cause tibétaine, la moindre des choses est de l’assumer. Ce communiqué prouve bien ce revirement et cette incohérence, le fait de revoir sa campagne d’affichage en Italie également.
Au final, pour moi, le message s’en trouve biaisé et sans intérêt puisque, officiellement, il ne faut pas interprété quelconque message.
and 
