Privilégier le marketing situationnel
Dans le cadre du blog sur la brand utility, il nous a semblé intéressant de se concentrer sur une approche plus utile pour les consommateurs de la part des marques. En effet, depuis longtemps, les marques se sont concentrées sur des cibles en fonction de leur sexe, âge, revenus, catégorie socioprofessionnelle et j’en passe…
Ces dernières décennies ont vu des changements de comportements incroyables dans nos sociétés. Par exemple, l’âge moyen d’une femme à la naissance de son 1er enfant a augmenté, la durée des études également, la part de naissances hors mariage… on pourrait citer beaucoup d’indices comme ceux-là. Si bien que les comportements de chacun ont complètement chamboulé la norme de la société en général. Ce ciblage n’a donc qu’une valeur de plus en plus faible et chaque jour plus imprécise… Voilà pourquoi, selon moi, les marques doivent se concentrer sur d’autres aspects. Elles doivent trouver dans quelles situations leurs produits ou services vont faciliter la vie de chacun et les adapter.
L’arrivée d’Internet, du mobile, la collecte de données amènent un nombre de perspectives incroyables.
Voici donc une nouvelle présentation réalisée avec Marwann :
Vos commentaires sont bien évidemment les bienvenus !
