- Fluid'Advance – by Brieuc Saffré : Web, Advertising, Photo… by Brieuc

Il fallait s’en douter mais à force de se faire passer pour une « friendly brand » ou autre marque éthique, Dove finit par récupérer le fameux retour de bâton. D’autant plus qu’en utilisant des films viraux, les possibilités sont multipliées… On ne compte plus les « remake » d’Evolution qui avaient pour la plupart un angle plus parodique que critique envers la marque de savon.

Ici, Greenpeace, comme à son habitude, rétablit la vérité vis-à-vis de l’environnement en reprenant le 2ème film de Dove. Le message est très clair et fait une nouvelle fois réfléchir.

L’ONG en France n’est pas en reste ces temps-ci puisqu’elle s’attaque aussi aux constructeurs automobiles et leur publicité. Vous êtes invités sur le site dédié à voter pour le spot le plus mensonger…

Jeudi dernier avait lieu une conférence avec comme question « Peut-on maitriser le buzz ? ». L’association d’étudiants Breakfast 2.0 avait réussi à réunir 5 intervenants assez intéressants tel que Gregory Pouy (Agence Vanksen), Bernard Fauve (DG adjoint Cross-Media de Lagardère Publicité), Alain Roussel (Cofondateur de La Chose) ou encore Laurent Foisset (Directeur Marketing Europe d’entre autres 118 218).

Le débat était assez intéressant et je retiendrai surtout ces quelques enseignements :
- Le buzz peut redescendre aussi vite qu’il est arrivé (les exemples ne manquent pas, Manaudou et ses photos, Daft Punk et Justice sont en fait les mêmes [lol], la popularité de Chabal…).
- Le buzz est un amplificateur de campagne (et ne peut pas être une campagne à part entière).
- Le plus important pour faire fonctionner un buzz, c’est la qualité de son contenu (malheureusement c’est souvent oublié, n’est-ce pas Quick).
- Enfin, la plus pertinente selon moi, elle vient de Gregory P., « Internet écrase les âges« . Contrairement aux autres media qui permettent une segmentation par âges (émissions de TV, magazines, films au ciné…), Google (pour ne citer que lui) ne fait pas de distinction et amène les passionnés de tel ou tel chose sur les mêmes sites.

Alors dis comme ça, j’admets que ça peut faire bizarre mais, très sincèrement, il s’agit du buzz du mois. En effet, ce n’est pas un poisson d’avril mais le moins que l’on puisse dire c’est que l’opé a été très bien préparée.

Gilles Gabriel est un chanteur pas très connu (hélas !) des années 80. Avec des tubes, en veux-tu ? en voilà ! Surtout des chansons dignes des plus grands de la variété française… Malheureusement, l’artiste n’a pas été reconnu à sa juste valeur !

Bref, pour en venir au vif du sujet. Le buzz est lancé pour la sortie du film « La personne aux 2 visages » le 18 juin prochain (il faudra se demander si le lancement de l’opération n’a pas été lancée un peu trop tôt…). Le film est avec Alain Chabat (au cas peu probable ou vous ne l’auriez pas reconnu) et Daniel Auteuil.

Selon mes recherches, l’opération est orchestrée par TriBeCa. Ils ont employé les gros moyens, non seulement les visuels et clips sont excellents, mais aussi le MySpace de GG est bien fait (même visuellement !) et le compte Facebook de Gilles compte déjà plus de 2500 « friends » ! Il existe également la Seba TV avec un espace dédié à l’artiste.

Pour en savoir plus sur le film, AlloCiné a déjà mis à disposition la bande annonce du film des créateurs des « Messages à caractères informatifs » (C’est dire si le film a de grandes chances d’être bon !).

En bonus, le clip déjà quasi-légendaire !

Et en ultime bonus, la possibilité de télécharger « Flou de toi ».

Téléchargez le mp3 de “Flou de Toi”

Trouvées sur différents blogs, ces présentations portent sur la publicité, le marketing et de leurs évolutions.

| View | Upload your own

| View | Upload your own

| View | Upload your own