- Fluid'Advance – by Brieuc Saffré : Web, Advertising, Photo… by Brieuc

Comme vous avez pu le remarquer, concernant l’activité de Fluid’Advance, le rythme s’est véritablement ralenti. Rien de bien grave, les plus attentifs d’entre vous auront noté la création d’un nouveau blog sur la brand utility et le fait que je blogue également sur le blog de Scanblog. Fluid’Advance continuera d’exister pour des articles qui n’engageront que moi, avec plus de réflexions et mon point de vue sur ce qui se fait dans le secteur du web et de la communication en général.

Pour faire court, disons que la brand utility, à mon humble avis, est la meilleure façon d’aborder le marketing dans ce contexte de village globalisé ou tout le monde est média et chacun peut consulter l’info à tout moment. J’ai la chance d’être soutenu par Cyrille et Christophe ainsi que toute l’équipe chez Scanblog pour avancer sur le sujet.

Mon dernier post présentait dans les grandes lignes, cette nouvelle conception du marketing… Marwann, récemment arrivé chez Scanblog, s’est penché sur les 1ers cas de brand utility en repartant du fameux exemple du boulanger… Il nous propose ici à travers cette très intéressante présentation de retracer les grandes étapes de ce concept marketing.

Encore merci à Cyrille et Christophe pour leurs encouragements et de nous permettre de bosser sur ce sujet passionnant.

Voici un excellent rapport sur les médias sociaux réalisé par Razorfish, le réseaux d’agences digitales récemment rachetée à Microsoft par le groupe Publicis.

Pour faire court, voici pour les marques quelques enseignements/directives à retenir (souvent évoqués sur ce blog ou sur mon Tumblr) :
- les marques doivent véritablement investir, s’engager dans les médias sociaux. Autrement dit, réellement créer et entretenir le dialogue, apporter quelque chose à ces consommateurs. Et non pas, arriver, juste pour vendre sinon ça ne sert à rien, laissez-les polluer ce qu’il reste péniblement en support offline.
- les marques doivent également bien identifier les influenceurs pertinents mais aussi (j’aurais tendance à dire plutôt) leurs actuels « fans » et probablement futurs ambassadeurs.
- il faut également éviter de créer une distance entre l’influence online et offline, étant donné que les limites de chacune sont de plus en plus floues.

J’ai particulièrement apprécié ces 2 schémas.

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I was coming back home tonight and I saw 3 cages in Darling Harbour, a very famous place in Sydney. In each of them, different objects which leave us imagine they come from the Canadian Rockies.

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Very interesting presentation from (again) Helge Tennø, he made a very complete rundown of his last presentations. I already showed you several of them last months but this one has the advantage to join every one and gives an interesting result for brand strategy in the future (with mobile internet, the change from Mass media to MyMedia for example).

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