- Fluid'Advance – by Brieuc Saffré : Web, Advertising, Photo… by Brieuc

Voici un excellent rapport sur les médias sociaux réalisé par Razorfish, le réseaux d’agences digitales récemment rachetée à Microsoft par le groupe Publicis.

Pour faire court, voici pour les marques quelques enseignements/directives à retenir (souvent évoqués sur ce blog ou sur mon Tumblr) :
- les marques doivent véritablement investir, s’engager dans les médias sociaux. Autrement dit, réellement créer et entretenir le dialogue, apporter quelque chose à ces consommateurs. Et non pas, arriver, juste pour vendre sinon ça ne sert à rien, laissez-les polluer ce qu’il reste péniblement en support offline.
- les marques doivent également bien identifier les influenceurs pertinents mais aussi (j’aurais tendance à dire plutôt) leurs actuels « fans » et probablement futurs ambassadeurs.
- il faut également éviter de créer une distance entre l’influence online et offline, étant donné que les limites de chacune sont de plus en plus floues.

J’ai particulièrement apprécié ces 2 schémas.

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Excellent presentation found on 180 360 720 and did by Universal Mc Cain.

A great summary about the influence of digital on the economy, the democratisation of influence and the new super influencers…

You can download it on here.

Really sorry for the problems with FeedBurner feeds for more than 15 days now but I did not find any solution to solve it until now, if anyone could help me, I would be very pleased.

Après la sortie de la publicité Poweo, en pleine coupe du monde, montrant Sébastien Chabal puisant son énergie en mettant ses doigts dans une prise de courant (ouah, j’imagine la hauteur de la session de brainstorming ! Vous pouvez quand même la regarder juste ici), Poweo a pu constaté que les bloggeurs avaient une réelle force de frappe.

Que ce soit Cyrille Chaudoit, Thomas Clément pour ne citer qu’eux, les réactions ont été assez violentes. Plusieurs groupes Facebook ont été créés, des mails ont été transmis à Hemisphère Droit (l’agence de com en question, je ne me mets aucun lien tellement le site est sans intérêt) ainsi qu’à Poweo pour montrer le côté ridicule et irresponsable de la campagne lancée exclusivement sur Internet.
La pub a été retirée sur Dailymotion mais reste disponible sur YouTube (comme le prouve encore la vidéo ici mais pour combien de temps ?).

Bref, l’image de Poweo en a pris un sacré coup surtout que leur première campagne sur l’énergie positive n’était pas franchement réussie. En effet, le message traitait de façon trop maladroite le développement durable (une touche humoristique vraiment sans finesse pour être plus précis) avec notamment la pub dans la famille Mollet. Seul point positif dans l’histoire, le site Flash est magnifique…