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Je vous parlais, il y a quelques jours, de l’agence américaine Crispin (CP+B). Et bien aujourd’hui, j’ai découvert leur première campagne pour Microsoft. À première vue, on imagine le gros chantier que représente une telle marque avec une énorme notoriété, certe mais on ne peut plus négative et une image déplorable. D’autant plus qu’Apple son principal concurrent, emploie à merveille la stratégie du challenger en comparant à chaque fois ses produits par rapport au PC… souvenez-vous de la grande série « Get a Mac, Get a PC. »

Ici, il s’agit d’un film viral (enfin je pense étant donné la durée) ou on l’on propose
à plusieurs personnes de s’exprimer sur Windows Vista… bien sur, tous les préjugés habituels sont donnés et Vista n’est qu’un produit déjà oublié. Ensuite, on leur fait essayer Windows Mojave… Voyez vous-même le résultat.

Évidemment, ils essayaient Vista et sont pleinement convaincus par le produit. Je trouve très intéressante la manière avec laquelle Crispin se lance dans cette aventure. Une simple démonstration produit permet un excellent « retravail » sur la marque et sur la perception de son produit, en l’occurence Vista dont la sortie a été complètement ratée (problèmes techniques nombreux et un management du changement peut-être pas assez travaillé). Voyez également le site pour l’occasion réalisé en Flash et pas encore en Silverlight (étonnement).
À quand des attaques frontales sur Apple ?

Aujourd’hui, je vais vous parler d’une agence que j’ai découvert il y a quelques mois à travers un livre très intéressant : HooPLA. Crispin Porter + Bogusky propose des campagnes presque toutes exemplaires. Les plus marquantes ont réalisé de véritables cartons notamment pour Mini, Ikea, Nike ou encore Burger King.
Créée il y a une dizaine d’années, l’agence tente à chaque fois de prendre le contre-pied des gros standards américains. Le siège ? À Miami, pas à New York avec toute la concurrence. Les créa ? Séparés des commerciaux au fin fond du Colorado. Agence 360 ? Non ! Crispin fait partie de ces agences qui n’ont pas pris la tendance générale (très commune en France) du « 360 degrés », elle propose « simplement » des idées pertinentes qui feront parler d’elle naturellement.
Regardez bien les différentes campagnes réalisées sur leur site.

Bien sur, si je vous parle de Crispin, c’est qu’ils m’ont encore bien bleufé ! Voyez plutôt cette bannière réalisée pour Burger King sur le blog Quietglover.
La réalisation est excellente, l’idée est là encore top ! L’interactivité proposée à l’internaute est vraiment agréable. Bien sur, si tous les annonceurs faisaient cet effort de créativité, le taux de clic pour mille serait franchement multiplié…