- Fluid'Advance – by Brieuc Saffré : Web, Advertising, Photo… by Brieuc

Voilà un article que je voulais écrire depuis bien longtemps… le temps passe vite, j’en profite pour rattraper mon retard et donner mon point de vue sur le sujet.

En bref, Microsoft pour la sortie se son dernier système d’exploitation a lancé en France une campagne qui a été pensée par la célébrissime et superbe agence Crispin Porter + Bogusky. CP+B a utilisé l’aspect communautaire pour tenter de contrer les Mac users et rendre le produit plus abordable que son très controversé prédécesseur: Vista. Aux États-Unis, je suppose que la stratégie est plus pertinente, les communautés d’utilisateurs sont déjà mieux identifiées et sont « mobilisables » plus facilement. On peut quand même se demander si investir le terrain communautaire, déjà archi-dominé par Apple, était vraiment une bonne idée justement. Toujours est-il qu’aux US, le résultat ne me parait pas super convaincant, voyez plutôt…

Pour l’adaptation française, en gros, le script est le même. Sauf que les français qui ont donné au département R&D de Microsoft leur idée géniale, ils sont soit très très très peu nombreux, soit, plus probablement, payés pour mentir et donc prendre les gens pour des cons. Jouer sur l’aspect cool et le côté très à l’écoute d’une marque est très à la mode est très tentant, surtout lorsque les médias sociaux et les bons usages de ces derniers par certaines marques les plus cools sont tous les jours mis en avant.

Pour le plaisir, une piqure de rappel… Réalisé sans trucages. Read more »

A new excellent idea from Crispin for Burger King, indeed, to show to the American people that the Whopper is the best burger vs the Mc Donald Big Mac. They decided to do the test with people who have never tried a burger in their life… yes, they still exist !

Read more »

Après ses différents épisodes avec Seinfeld, Windows et Crispin ont décidé de changer de piste avec commme claim : « For a life without walls », sous entendu pour une vie qu’avec des fenêtres…

Les 2 autres sont ici et ici.

Rapidement, je trouve intéressant la piste « luttons contre les préjugés sur la marque » dont Windows souffre tant depuis le retour en force d’Apple depuis quelques années… La présence d’Eva Longoria et de Tony Parker donne un côté plus friendly disons et cool. On notera aussi le site réalisé pour l’occasion pour donner plus de vie à cette prise de position, il s’inscrit bien dans l’esprit participatif du moment. Cependant, comme je l’ai dit plus tôt sur ce blog, je ne sais pas si insister sur l’éventuel côté cool de Microsoft est pertinent. Apple truste cette image depuis trop longtemps, je ne sais pas si, en tant que leader, jouer sur le terrain de son challenger est véritablement pertinent. D’autant plus que Windows ne s’est pas construit sur cet aspect mais sur un côté innovant et fiable (même si ça ne se vérifie pas à chaque fois). Pour moi, la Mojave experience me semble être la meilleure publicité possible pour retrouver une bonne image et lutter contre ces fameux préjugés.

Ça y est, je suis à Sydney depuis quelques jours, j’ai enfin trouvé un appartement donc mon activité « blogging » peut reprendre. Pour ceux qui souhaitent suivre mon aventure australienne, je vous invite à vous rendre sur le blog ANousLeTour.com qui soit dit en passant n’est pas un blog professionnel (et qui n’a rien à voir avec le Tour de France aussi).

Apple fait encore parler de lui, malgré la récente contre-attaque de l’Empire avec les interventions de Bill Gates et du célèbre américain Seinfeld (pas vraiment concluante pour moi, en 2 mots, pourquoi se faire passer pour cool alors qu’on est leader, que l’on a été la référence pendant longtemps sans faire de blagues et, qu’enfin, cette image est déjà largement associée à son challenger ?) ou encore « The Mojave Experience » orchestrés par Crispin.

Dans le même esprit que les bannières proposées depuis presque un an maintenant par la même agence, TBWA, voici le nouvel opus. Les précédentes sont ici et ici.

Pas grand chose à ajouter puisqu’il s’agit d’une nouvelle déclinaison de cette campagne online.

Découvert sur blog de nuit.