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MAJ/ Je rêve de gagner cette TV pour m’aider, cliquez juste ici (ça serait vraiment sympa).

Ça faisait un long moment que je n’avais pas parlé d’une opération de buzz… en réalité, je pense que ça faisait longtemps que je n’étais pas tombé sur une opé sympa.

Hier, je suis tombé sur la nouvelle campagne Sony avec Jurgen Onderzug, voici que ça donne…

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Dimanche dernier avait lieu le superbowl, un des meilleurs instants publicitaires de l’année (oui y a aussi le foot américain mais ça… ça ne m’intéresse pas trop) ! Les 30 secondes d’espaces pub s’achètent à coup de millions de dollars pour des spots souvent marquants. Si vous voulez découvrir celles de cette année, jetez un oeil à la sélection d’Olivier Mermet sur blog de nuit. Cependant, lors de cette 44ème édition, on aura vu l’arrivée d’un annonceur un peu particulier : Google.

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Janvier 2010, ça y est, je viens de signer mon 1er CDI ! Je me sens obligé de faire un lien avec ma première expérience dans la pub 10 ans plus tôt…

Janvier 2000, je suis en 3ème, stage de découverte de l’entreprise, rien d’exceptionnel à attendre de ce genre d’expérience vous me direz… et bien si, comme d’hab, j’ai de la chance et me voilà dans un domaine qui me plait déjà beaucoup : la publicité.
Je débarque chez Nouvelle Vague, une agence nantaise faisant partie de TBWA, pour une semaine (oui on est en 3ème je vous le rappelle). Je n’avais pas eu l’occasion d’apprendre grand chose mais déjà mes quelques impressions m’avaient bien plu. Je me souviens aussi de quelques phrases genre “en 2010, quand t’auras fini tes études, ta génération trouvera du boulot facilement…” et “l’action TF1 perd 4% en une matinée”.
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Voilà un article que je voulais écrire depuis bien longtemps… le temps passe vite, j’en profite pour rattraper mon retard et donner mon point de vue sur le sujet.

En bref, Microsoft pour la sortie se son dernier système d’exploitation a lancé en France une campagne qui a été pensée par la célébrissime et superbe agence Crispin Porter + Bogusky. CP+B a utilisé l’aspect communautaire pour tenter de contrer les Mac users et rendre le produit plus abordable que son très controversé prédécesseur: Vista. Aux États-Unis, je suppose que la stratégie est plus pertinente, les communautés d’utilisateurs sont déjà mieux identifiées et sont « mobilisables » plus facilement. On peut quand même se demander si investir le terrain communautaire, déjà archi-dominé par Apple, était vraiment une bonne idée justement. Toujours est-il qu’aux US, le résultat ne me parait pas super convaincant, voyez plutôt…

Pour l’adaptation française, en gros, le script est le même. Sauf que les français qui ont donné au département R&D de Microsoft leur idée géniale, ils sont soit très très très peu nombreux, soit, plus probablement, payés pour mentir et donc prendre les gens pour des cons. Jouer sur l’aspect cool et le côté très à l’écoute d’une marque est très à la mode est très tentant, surtout lorsque les médias sociaux et les bons usages de ces derniers par certaines marques les plus cools sont tous les jours mis en avant.

Pour le plaisir, une piqure de rappel… Réalisé sans trucages. Read more »