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Après ses différents épisodes avec Seinfeld, Windows et Crispin ont décidé de changer de piste avec commme claim : « For a life without walls », sous entendu pour une vie qu’avec des fenêtres…

Les 2 autres sont ici et ici.

Rapidement, je trouve intéressant la piste « luttons contre les préjugés sur la marque » dont Windows souffre tant depuis le retour en force d’Apple depuis quelques années… La présence d’Eva Longoria et de Tony Parker donne un côté plus friendly disons et cool. On notera aussi le site réalisé pour l’occasion pour donner plus de vie à cette prise de position, il s’inscrit bien dans l’esprit participatif du moment. Cependant, comme je l’ai dit plus tôt sur ce blog, je ne sais pas si insister sur l’éventuel côté cool de Microsoft est pertinent. Apple truste cette image depuis trop longtemps, je ne sais pas si, en tant que leader, jouer sur le terrain de son challenger est véritablement pertinent. D’autant plus que Windows ne s’est pas construit sur cet aspect mais sur un côté innovant et fiable (même si ça ne se vérifie pas à chaque fois). Pour moi, la Mojave experience me semble être la meilleure publicité possible pour retrouver une bonne image et lutter contre ces fameux préjugés.

La légendaire marque de guitare Fender lance une série de 3 visuels réalisés par Publicis Roumanie. Les références à l’âge d’or du Rock y sont, bien sur, nombreuses et leurs rapprochements avec des faits de notre époque sont assez pertinents.
La marque américaine s’affirme comme la référence de l’époque pour faire face à la concurrence d’aujourd’hui… J’apprécie beaucoup le style graphique « destroy » mais pas trop qui reflète bien l’imaginaire qu’on peut se faire de cette époque.

Dans le domaine publicitaire, la France connait une règlementation très stricte. Que ce soit dans l’alimentation, pour le tabac ou bien sur dans le domaine de l’alcool, les publicitaires doivent se démener pour rester dans les limites imposées.

La loi Évin, adoptée en 1990, contraint de communiquer sur 4 axes : les origines du produit, sa fabrication, son mode de consommation ainsi que ses caractéristiques. Aucun lien avec le sport en général ne peut être effectué, le cas d’Heineken pendant la dernière coupe du monde rugby le rappelle clairement. Les marques d’alcools peuvent communiquer seulement à travers de l’affichage ou par la presse.

Depuis longtemps, Ricard et 51 ont « cultivé » une certaine aptitude à jouer avec ces contraintes sans dépasser les limites, en essayant de coller au contexte tout en restant dans un des 4 axes imposés.

Regardez plutôt…

13/07/1998 – « Tout a commencé à Marseille » >> Origine/Caractéristique du produit / 1er match des français contre les Sud-Af au Vélodrome (3-0). Agence : Y & R.

24/06/2006 – « Qualifiés ! Les ingrédients qui entrent dans la composition de Ricard font l’objet d’une sélection rigoureuse qui ne retient que les meilleurs » >> Fabrication du produit / Lendemain de la qualification pour les 8ème de finale de la France suite à sa victoire sur le Togo (2-0). Agence : Y & R.

10/06/2008 – « Il faut relativiser, un peu de Pastis, c’est aussi un peu d’eau » >> Mode de consommation / Lendemain du match nul contre la Roumanie (0-0). Agence : Marcel Paris.

12/08/2008 – « Belle couleur or » >> Caractéristique du produit / Le relais 4 x 100 de natation français passe à 8 centièmes de l’or… Agence : Y & R.

Je trouve ça très marrant… et concrètement, on comprend bien qu’une BMW reste toujours une super affaire .

L’agence est BBDO Athènes, peut-être de quoi relancer relancer la polémique actuelle sur les opinions du groupe Omnicom avec BBDO en tête.

Découvert sur BlogTheCom.