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Dimanche dernier avait lieu le superbowl, un des meilleurs instants publicitaires de l’année (oui y a aussi le foot américain mais ça… ça ne m’intéresse pas trop) ! Les 30 secondes d’espaces pub s’achètent à coup de millions de dollars pour des spots souvent marquants. Si vous voulez découvrir celles de cette année, jetez un oeil à la sélection d’Olivier Mermet sur blog de nuit. Cependant, lors de cette 44ème édition, on aura vu l’arrivée d’un annonceur un peu particulier : Google.

Je trouve ce spot assez sympa, outre le fait qu’il se focalise sur Paris et cette petite histoire d’amour. Je trouve l’approche très intéressante. A travers ce spot, une certaine sympathie pour Google se dégage, on s’approprie un peu tous Google puisque chacun l’utilise à sa façon tous les jours un peu partout dans le monde (pour avoir un ordre d’idée, en moyenne 85% des recherches sur Internet sur Google en France, UK, Allemagne et Espagne).

L’analyse de Mike Arauz est intéressante. Pour lui (et je le rejoinds complètement), la marque s’est construite sur sa brand utility (déjà évoquée il y a quelques mois ici). Chacun y fait ses propres recherches. Ensuite, Google te rend aussi service avec des outils pratiques. Ils sont pour la plupart du temps gratuits contre le « simple » fait que Google sache tout ce que vous faîtes avec. Bref, la marque ne s’est jamais véritablement exprimée, Google a plus été considéré comme un outil plus qu’une marque qui raconte des histoires (je simplifie).

Dans sa concurrence avec Microsoft et Apple entre autres, le story telling joue aussi son rôle et le fait de prendre la parole en télé me semble pertinent et fait (un peu) disparaître cette image de Big Brother tout puissant.