Windows déboule face à Apple avec « The Mojave Experiment »
Je vous parlais, il y a quelques jours, de l’agence américaine Crispin (CP+B). Et bien aujourd’hui, j’ai découvert leur première campagne pour Microsoft. À première vue, on imagine le gros chantier que représente une telle marque avec une énorme notoriété, certe mais on ne peut plus négative et une image déplorable. D’autant plus qu’Apple son principal concurrent, emploie à merveille la stratégie du challenger en comparant à chaque fois ses produits par rapport au PC… souvenez-vous de la grande série « Get a Mac, Get a PC. »
Ici, il s’agit d’un film viral (enfin je pense étant donné la durée) ou on l’on propose
à plusieurs personnes de s’exprimer sur Windows Vista… bien sur, tous les préjugés habituels sont donnés et Vista n’est qu’un produit déjà oublié. Ensuite, on leur fait essayer Windows Mojave… Voyez vous-même le résultat.
Évidemment, ils essayaient Vista et sont pleinement convaincus par le produit. Je trouve très intéressante la manière avec laquelle Crispin se lance dans cette aventure. Une simple démonstration produit permet un excellent « retravail » sur la marque et sur la perception de son produit, en l’occurence Vista dont la sortie a été complètement ratée (problèmes techniques nombreux et un management du changement peut-être pas assez travaillé). Voyez également le site pour l’occasion réalisé en Flash et pas encore en Silverlight (étonnement).
À quand des attaques frontales sur Apple ?
