Lancia et Richard Gere lancent un pavé dans la marre… sans l’assumer.
Depuis quelques semaines, ce spot TV diffusé en Italie pour la sortie du nouveau modèle de Lancia fait sensation. La campagne va se diffuser petit à petit dans le reste du monde, en France, elle a d’ailleurs commencé cette semaine.
Ce spot a été réalisé par Marcel à Los Angeles (oui même avec les petits Tibétains). L’idée a été lancée depuis la fin de l’année dernière, elle a bien sur été pas mal de fois modifiée. On se doute qu’étant donné le contexte de l’année (JO de Pékin, les récents évènements au Tibet même s’ils n’étaient prémédités), l’objectif était de « jeter un pavé dans la marre » et créer le buzz. À y regarder les commentaires postés sur Youtube depuis 3 semaines déjà, on comprend vite que le buzz n’en est qu’à son début et qu’on va assister à un nouveau débat sur le pouvoir en Chine. Le gouvernement chinois a déjà émis un avis négatif sur ce spot, histoire de bien amplifier le tout.
Je viens même de tomber sur un post de Cyrille mentionnant un extrait d’un communiqué du groupe italien regrettant cette situation. Le groupe italien « réaffirme sa neutralité vis-à-vis de toute question politique, qu’elle soit nationale ou internationale. […] Le groupe Fiat présente ses excuses au gouvernement de la République populaire de Chine et au peuple chinois. ». Je vous conseille d’ailleurs de le lire puisque il me semble très juste. Je partage pleinement l’analyse de Cyrille, il me semble assez grave qu’une simple pub soit « condamnée » par un gouvernement.
Je trouve la position du groupe Italien sans audace et incohérente. Il est clair que l’objectif était de créer ce fameux buzz (tant désiré par tous ces annonceurs en ce moment !) mais lorsqu’on affiche aussi clairement ce message avec autant de symboles et notamment Richard Gere, grand acteur pour la cause tibétaine, la moindre des choses est de l’assumer. Ce communiqué prouve bien ce revirement et cette incohérence, le fait de revoir sa campagne d’affichage en Italie également.
Au final, pour moi, le message s’en trouve biaisé et sans intérêt puisque, officiellement, il ne faut pas interprété quelconque message.
