La pub Airness ou le spot TV le plus « brandé » du moment
Cela fait plusieurs fois que je vois ce spot (oui je fais partie de la cible du dispositif bien large adopté par Airness en ce moment, à savoir les hommes qui regardent les matchs de l’Euro). J’ai été particulièrement surpris par le nombre impressionnant de signes de reconnaissance de la marque en si peu de temps. À peu près chaque plan comporte au moins un logo, une panthère ou alors le beau goss à qui nous sommes sensés ressembler en utilisant ce déodorant. On a même le privilège d’avoir plusieurs packshots dans le même spot au cas ou le message ne serait pas clair pour tout le monde. Je n’ai pas trouvé l’agence qui a réalisé ce spot mais je me demande si ce n’est pas tout simplement le département marketing d’Airness lui-même.
Je trouve ce spot dépassé et pollué par les stéréotypes, Airness ne fait preuve d’aucune originalité, il suffit de voir le dernier spot Mennen avec Ladji Doukouré (pour faire court, un type qui escalade et évite des obstacles un peu partout en ville…).
Ensuite, la marque essaie de faire un double emploi avec ce spot. Augmenter la notoriété de la marque auprès du grand public et faire connaitre cette nouvelle gamme de produits et c’est là que ça bloque de nouveau. Pour moi, il n’était pas nécessaire de faire du « branding » dans tous les sens, cela décrédibilise l’ensemble.
Enfin, le côté à la fois dominateur et complice de la marque, exprimé à travers la panthère qui rejoint le « protagoniste » à la fin, vis-à-vis du consommateur me semble un peu dépassé. La marque doit se mettre d’égal à égal avec le consommateur désormais, on entre dans une ère de dialogue entre la marque et les consommateurs notamment grâce à Internet. L’annonceur doit prendre ce paramètre en compte.
À noter dans la version longue, le mug qui tombe… (lol)
Au final, on est encore bien loin des campagnes Adidas ou Nike déjà évoquées sur ce blog.
