- Fluid'Advance – by Brieuc Saffré : Web, Advertising, Photo… by Brieuc

Dans le cadre du blog sur la brand utility, il nous a semblé intéressant de se concentrer sur une approche plus utile pour les consommateurs de la part des marques. En effet, depuis longtemps, les marques se sont concentrées sur des cibles en fonction de leur sexe, âge, revenus, catégorie socioprofessionnelle et j’en passe…

Ces dernières décennies ont vu des changements de comportements incroyables dans nos sociétés. Par exemple, l’âge moyen d’une femme à la naissance de son 1er enfant a augmenté, la durée des études également, la part de naissances hors mariage… on pourrait citer beaucoup d’indices comme ceux-là. Si bien que les comportements de chacun ont complètement chamboulé la norme de la société en général. Ce ciblage n’a donc qu’une valeur de plus en plus faible et chaque jour plus imprécise… Voilà pourquoi, selon moi, les marques doivent se concentrer sur d’autres aspects. Elles doivent trouver dans quelles situations leurs produits ou services vont faciliter la vie de chacun et les adapter.

L’arrivée d’Internet, du mobile, la collecte de données amènent un nombre de perspectives incroyables.

Voici donc une nouvelle présentation réalisée avec Marwann :

Vos commentaires sont bien évidemment les bienvenus !

Voilà longtemps que je voulais faire un post sur le sujet, je suis de plus en plus déçu par les posts que je vois passer ici et là… Genre Facebook va permettre de liker les mails, comment avoir 100 followers sur Twitter, Twitter ne prend pas en France voilà la solution, les X facteurs clefs pour réussir sa page Facebook, comment maximiser sa campagne Twitter bla bla bla… bla bla…

C’est très décevant dans le sens ou je pense que beaucoup des « Social Media Experts » ou « Head of Influence » (d’ailleurs je vous suggère de remplacer « influence » par « flan », je le fais depuis quelques temps, c’est assez drôle) ou « Transmedia blabla » et bien d’autres qui sont persuadés qu’en retwitant leurs follow friday et en maitrisant toutes les combines de Facebook, ils vont réussir là ou la TV et tous les autres médias traditionnels ne marchent plus (disons les choses franchement) : revendre les produits de leurs clients qu’eux mêmes n’arrivent plus à refourguer…

Dans cette conférence TEDx, David Armano nous rappelle 2 choses fondamentales : Read more »

Il y a quelques semaines, j’ai eu la chance d’aller à deux festivals de musique majeurs.

Le 1er, Solidays, que j’avais déjà fait en 2008, était très sympa. D’autant plus que j’ai eu la chance grâce à Nicolas de YellowDotComm Agency d’accéder aux back stage et à l’espace VIP.

Un grand moment surtout que j’ai pu prendre quelques photos (que j’ai fini non sans mal par décharger sur mon ordi) lors du concert de Rodrigo y Gabriela… Je dois reconnaître que je ne connaissais pas ce duo avant de les voir… et bien ils m’ont bleufé ! Read more »

Comme vous avez pu le remarquer, concernant l’activité de Fluid’Advance, le rythme s’est véritablement ralenti. Rien de bien grave, les plus attentifs d’entre vous auront noté la création d’un nouveau blog sur la brand utility et le fait que je blogue également sur le blog de Scanblog. Fluid’Advance continuera d’exister pour des articles qui n’engageront que moi, avec plus de réflexions et mon point de vue sur ce qui se fait dans le secteur du web et de la communication en général.

Pour faire court, disons que la brand utility, à mon humble avis, est la meilleure façon d’aborder le marketing dans ce contexte de village globalisé ou tout le monde est média et chacun peut consulter l’info à tout moment. J’ai la chance d’être soutenu par Cyrille et Christophe ainsi que toute l’équipe chez Scanblog pour avancer sur le sujet.

Mon dernier post présentait dans les grandes lignes, cette nouvelle conception du marketing… Marwann, récemment arrivé chez Scanblog, s’est penché sur les 1ers cas de brand utility en repartant du fameux exemple du boulanger… Il nous propose ici à travers cette très intéressante présentation de retracer les grandes étapes de ce concept marketing.

Encore merci à Cyrille et Christophe pour leurs encouragements et de nous permettre de bosser sur ce sujet passionnant.